​Золотая жила ремесленничества

Понятие «ремесленная деятельность» широко используется в национальных законодательствах многих государств мира и в единой терминологии ООН, Евросоюза и Всемирной торговой организации. Выступившая на форуме директор Кластерного бюро ЮНЕСКО в Алматы Криста Пиккат назвала ремесленничест­во душой культурного наследия любой страны, которое всегда интересно туристам.

– Мы живем в эпоху глобализации, когда жителей планеты в большинстве своем окружают одинаковые вещи, – говорит спикер. – А культурное наследие выявляет особенности тех или иных стран и регионов. Вот почему для туристов приобретают такое большое значение оригинальные изделия и сувениры прикладного искусства.

В своем приветственном слове руководитель секретариата председателя президиума НПП РК «Атамекен», председатель Совета деловых женщин Лаззат Рамазанова отметила необходимость проведения в стране комп­лексного исследования ремесленничества, а форум, участие в котором приняли также представители ассоциаций народных мастеров и малых предприятий Узбекистана, Кыргызстана, Германии, США и Китая, призвала сделать ежегодным.

– Ремесленничество является неотъемлемой частью национальной культурной идентификации и неотъемлемой составляющей индустрии туризма, которую необходимо поднять на новый уровень, – считает Лаззат Рамазанова.

По ее мнению, результаты комп­лексного исследования, а также меры поддержки ремесленной деятельности, оказываемой государством, общественными объединениями и частными организациями, смогут послужить серьезным импульсом для полноценного развития данной сферы предпринимательства.

Директор представительства АБР в Казахстане Джованни Капаннелли в своем выступлении отразил желание руководства банка поддерживать ремесленничество как перспективный вид микробизнеса, способный к тому же решать целый спектр социальных вопросов.

Председатель правления АО «НК Kazakh Tourism» Рашид Кузембаев в свою очередь подчеркнул, что ремесленничество в нашей стране, согласно действующему законодательству, относится к нематериальным культурным ценностям, но по своей сути является первой ступенью на пути к малому предпринимательству.

– В национальной концепции туристского предложения, основанной на принципах 4Е, важное место уделено этнографической составляющей, раскрывающей миру богатую самобытную культуру и традиции нашего народа, уходящие своими корнями в глубину веков, – поделился спикер. – В связи с чем ремесленники могут вносить существенную лепту в развитие туристского потенциала Казахстана.

По мнению Рашида Кузембаева, во всем мире ремесленничество является одним из составных элементов странового этнотуризма.

– Валяние шерсти, ткачество, ювелирное дело, резьба по камню, отделка и тиснение кожи, изготовление национальных музыкальных инструментов, различных предметов из дерева, кости и многое другое – традиционные ремесла, берущие начало во всаднической культуре и древней металлургии Великой степи. Все это мы обязаны сохранить и передать будущим поколениям, – заявил председатель правления АО «НК Kazakh Tourism».

На его взгляд, всегда важно помнить и о том, что ремесленничество – особый вид предпринимательской деятельности, нуждающийся в действенных мерах господдержки. В рамках разрабатываемого в стране проекта Госпрограммы развития туротрасли предусматривается пакет точечных мер, в том числе законодательное закрепление, разработка и внедрение образовательных программ, открытие центров ремесленничества.

– На первый план выходит понятие человеческого капитала, поскольку в большинстве случаев речь идет о специалистах высочайшей квалификации, уникальных мастерах и потомственных ремесленниках, секреты мастерства которых передаются из поколения в поколение на протяжении многих веков, – считает спикер.

Заместитель председателя правления НПП «Атамекен» Олжас Ордабаев, выступивший модератором форума, акцентировал внимание участников на необходимости консолидации ремесленников Казахстана. В качестве примера он назвал такие страны, как Россия и Таджикистан, где действуют от 70 до 100 объединений народных ремесленников. Благодаря чему все более совершенствуется мастерство последних и улучшается не только качество, но и продвижение продукции как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

– Сегодняшний форум стал диалоговой площадкой, собравшей ключевых игроков рынка, основной задачей которых является отнюдь не конкуренция, а сотрудничество. В перспективе производители могут выйти на совершенно другой уровень, где они выступят уже не в качестве ремесленников, а поставщиков международного рынка дизайнерских изделий, – считает коммерческий директор ОсОО «Tumar Art Group» Жазгуль Мадазимова из Кыргызстана.

Между тем член Ассоциации немецкоговорящих мастеров войлока (Германия) Ольга Казанская уверена, что нашим мастерам есть с чем выйти на международный уровень. Как считает спикер, тот же традиционный казахский орнамент может стать золотой жилой и путевкой на западные рынки.

Встреча представителей народных искусств носила в первую очередь деловой характер. Тем не менее мастера народного промысла смогли не только представить свои уникальные изделия на работавшей в течение дня в холле отеля Radisson ярмарке, но и найти на полях форума потенциальных партнеров для взаи­мовыгодного сотрудничества.

Одним из ярких моментов прог­раммы форума стали мас­тер-классы по брендированию, маркетингу и продажам, тренерами которых выступили руководитель Центра ремесленников Qazaq-Oner Айгуль Жансерикова, член Ассоциации народных мас­теров, ремесленников и живопис­цев «Хунарманд» Мархамат Умарова из Узбекистана и другие.