Фото Игоря Бургандинова

Об этой инициативе ГКП «Астана-Орнек» — своеобразного монополиста на городском рекламном рынке — уже рассказывала наша газета. Именно для его либерализации и повышения гласности в деятельности этого предприятия акимат Астаны принял решение ввести публичное распределение на открытых торгах рекламных конструкций между рекламодателями.

Как тогда заявлял руководитель «Астана-Орнек» Данияр Масимакынов, тарифы на аренду рекламных конструкций должны были остаться в рамках прежних. Однако ж в ходе вчерашних баталий за престижные места цены на размещение рекламы достигли заоблачных высот. В то же время мнения выходящих из зала людей по поводу новшества весьма рознились.

…Бойкий аукционист отчеканил условия торгов по английскому методу. Торгуемся до максимально предложенной цены, шаг варьируется от 5 до 10 процентов, торги проходят лишь при наличии двух участников. Забегая вперед, скажу: недостатка в предложениях рекламодателей не было. Оно и понятно: столичный рекламный рынок еще только набирает обороты, рекламного поля катастрофически не хватает, а 450 рекламных конструкций из имеющихся в городе 700 принадлежат «Астана-Орнек».

Следующая же фраза ведущего торгов вызвала возмущение рекламодателей. Оказалось, что их заранее не известили о необходимости менять внешний вид конструкции каждый квартал. А ведь это — дополнительные расходы. Даже если учесть вполне доступные цены — полторы тысячи тенге за квадратный метр печати, то, помножив их на размеры предлагаемых билбордов (4*24 и 5*15), выходит приличная сумма, плюс затраты на демонтаж. Причем и здесь «Астана-Орнек» желает остаться в фаворе, предлагая бесплатную сборку при условии, что печататься рекламодатели будут у них.

Уже в кулуарах прозвучала мысль, что из-за этого упущения вполне можно было бы оспорить итоги аукциона. Однако реклама, как известно, двигатель торговли и нужна всем. Так что все 28 подавших заявку и уплативших за каждую из них, между прочим, по 15 тысяч тенге приступили к битве за 29 лотов.

Еще до начала аукциона Данияр Масимакынов сказал, что ожидания у него самые оптимистичные. Возможно, это связано с тем, что наконец-то прекратятся упреки в его адрес, касающиеся якобы нечестного распределения мест, а процесс станет предельно прозрачным и честным. Не проиграл монополист и в материальном плане. Пытаться подсчитать сумму, вырученную на торгах, мы даже не стали, столько нулей… Если быть точным, то первоначальная цена за аренду в течение одного месяца арок, расположенных вдоль трассы на аэропорт, составила 265 тысяч тенге. Как пояснил директор ГКП, она формируется из базовой ставки, которая включает в себя расходы на содержание рекламных конструкций, оплату электроэнергии и прочие. Все предыдущее время рекламодатели, сумевшие к началу года пробиться и «застолбить» то или иное место, платили именно эту сумму в течение всего года, на который распространялся договор. Аренда же других, не менее престижных билбордов по проспекту Республики обходилась им в 285 тысяч тенге. Эти суммы и стали стартовой ценой на аукционе. Однако в конечном итоге выросли в два-три, а то и во все пять раз.

Первый победитель, как нам удалось узнать, банк «ТуранАлем». В несложной борьбе выкупил право арендовать арку ближе к аэропорту за 500 тысяч тенге в месяц. Уже к пятому лоту страсти накалились, и подобный же рекламный щит ушел за 950 тысяч тенге. Но самое интересное, как оказалось, впереди. Лот под номером 21 — место у магазина «Рамстор» — вызвал огромный интерес участников торгов. Один из крупнейших банков, чья реклама располагается там уже давно, явно не хотел терять его и довел его цену аж до одного миллиона ста тысяч тенге! И это, заметьте, плата всего за один месяц. Ну чего не сделаешь ради престижа…

Самый дешевый билборд в этом районе ушел за 700 тысяч, максимум же потянул на миллион четыреста тысяч тенге. Аукционист по ходу заметно веселел, с достаточной легкостью расставались с миллионами и представители нефтяных, строительных, промышленных компаний. Те же, кто рассчитывал на прежние цены, как, например, представитель фирмы «Меркур», скучали позади, лишь изредка поднимая руку, и то ради приличия. А один даже грустно пошутил, когда при выходе его спросили, не хочет ли он участвовать дальше: куда уж дальше-то?

Наши предположения о том, что мы стали свидетелями битвы престижей, нежели распределения рекламных полей, подтвердил один из участников торгов. При этом начальник управления по связям с общественностью и рекламе АО «Цеснабанк» Тимур Калдыбаев, улыбнувшись, сказал:

— Город растет, соответственно, растут и потребности. И такие места, как проспект Республики, трасса на аэропорт стали определяющими и престижными для рекламодателей. Крупные компании свои места по-прежнему отдавать не хотят, поэтому цены так и выросли. Хотя у некоторых это сегодня не получилось. Лично я доволен, ведь у Цеснабанка — единственного головного банка в столице — благодаря аукциону появилась возможность выставить свои билборды в тех местах, которые мы выбрали сами. А это вопрос стратегический.

О престиже говорили и самые активные участники торгов, выкупившие четыре лота. Как оказалось, три молодых человека работают в рекламно-продюсерской компании «Союз» и здесь всего лишь представляли интересы четырех крупнейших предприятий, держа во время торгов на проводе всех генеральных директоров. Кому-то они приобрели новые места, для кого-то было важно любой ценой остаться на прежнем. Отдать свой постоянный участок конкурентам — это, оказывается, абсолютно не престижно.

С явным недовольством покидали здание акимата и сотрудники «BI Медиа». Из заявок на 15 лотов они приобрели всего три. «Видимо, придется менять статьи расходов в нашей компании. Куда только смотрит антимонопольный комитет?»

Перекраивать свои бюджеты придется еще многим. До конца года таким образом уйдут с молотка все остальные рекламные конструкции. На ум приходит крылатое выражение про первый блин, но, однако ж, все лоты были выкуплены. Другое дело — какой ценой.

Асель МУКАНОВА